中新网10月13日电 据台湾媒体报道，据一项针对年薪超过百万元(新台币，下同)的高收入族调查发现，他们消费时最着重商品品质，最爱的奢华品牌为BMW汽车、苹果iPhone手机和iPad、LV包、欧米茄手表。学者分析，使用苹果的产品象征品味，有品味比身份地位更易被肯定，因此容易获高收入族青睐。

　　据报道，《财讯》与台湾104人力银行12日公布2011年7、8月间进行的“高收入族最爱奢华品牌调查”，针对年收入百万元以上民众，就智能型手机、平板电脑、手表、威士忌、皮件、豪华车、汽车、航空头等及商务舱、本地区及外商银行、保险公司和证券公司共12项目，调查最喜欢的品牌。

　　结果发现，85%的高收入族消费时最重视品质，其次重视品牌知名度和售后服务，接着才是商品价值和价格。在智能型手机和平板电脑项目，iPhone和iPad都是高收入族最爱品牌，hTC则是下次最可能买的品牌。

　　300万元以上的豪华车品牌，高收入族最爱BMW，其次为奔驰和凌志汽车；300万元以下车款，最爱品牌为BMW和丰田汽车。手表则最爱欧米茄；皮件最爱LV。

　　年约40岁的服务业中阶主管林小姐说：“可保值的东西，如手表或包包，我会挑好一点的，其他精品则先看品牌的设计风格。”

　　林小姐表示，本身是iPhone族，喜欢欧米茄手表，因较具设计感，但皮件并不喜欢LV，因LV有种暴发户的感觉，仿冒品又多，反较喜欢TOD’S、CELINE等品牌，汽车则较喜欢凌志，因为感觉较有气质。

　　30多岁未婚、年薪百万的电子业人员张先生说：“我选择品牌会先考虑品质、品味和不老气为主，因为我较喜欢Android平台，而用hTC手机。我选戴欧米茄表，因感觉那是专门做表、且较劳力士年轻的品牌，也用LV包，且最想买BMW，因为感觉奔驰太老气。”

　　BMW代理商泛德公关经理鲁修智12日表示，调查结果意味着BMW品牌精神受民众接受，且产品线齐全，从不到150万元的掀背车，到932万元的大型房车都有，符合各阶层需求。

　　LV台湾传媒经理王智男说，这代表LV150多年的品牌历史、制作功力深植人心。

　　台湾东吴大学社会系副教授刘维公认为，使用苹果产品是象征一种喜好度与品味，奢侈品定义在改变，品质是基本条件，价格因素已下降，对有钱人来说，价格已不是消费的真正决定因素，“有品味比身份地位更值得被肯定”。