明星代言本没有错，但虚假代言不仅会给观众带来伤害，还会造成不公平竞争，扰乱市场秩序，是一个人人喊打的事。国家工商总局要求追究明星不负责任的虚假代言是理所应当的，可是，明星代言了虚假广告就应该被千夫所指吗？就得负连带责任，直至受到刑罚吗？

　　首先，明星不是产品专业人士，根本无法甄别产品的好坏优劣，要他们在代言之前搞清产品的质量和功效，无疑是不现实的，这样就造成外行代言内行的现象，期间出现偏差在所难免。

　　其次，广告中商品的功效是否虚假，相关原料是否达标，相关服务、技术是否如商家所言，似乎应该由相关监督检测部门说了算。如果某位明星代言的产品、服务、技术出现了质量问题，该找的就应该是监督检测部门而不应是代言该产品的明星，监督检测部门不能只当事后诸葛亮，甚至推诿责任。

　　此外，负有广告审查职责的相关部门，也不能置身事外。虚假广告时见发布，制作单位有责，承担广告审查的相关部门也该多多反思，加强作为。

　　事实上，要想真正管住虚假代言，还需要多部门加强联合，良性互动，在产品生产、产品检测、广告批准等各个环节严加控制。比如加强对食品、药品是否安全的检查甄别，一旦发现问题，及时向媒体和社会通报；加大对广告制造商和媒体的处罚力度，促使其树立良好的职业道德和法律意识；提高明星代言广告的准入门槛、群体素质和惩罚力度等。

　　必须重申的是，徒法不足以自行，只有执法者做到有法必依，违法必究，从严执法，才能让虚假广告得到遏制，否则再健全的法律法规也不过是悬在违法者头上的纸老虎，起不到应有的震慑作用。廖水南