饮品促销比拼力度 高端白酒踩点涨价(2)
白酒高端猛涨低端亲民
超市工作人员告诉记者,多数高端白酒价格踩着“涨”声的点越来越高,而中端白酒为了能在春节消费旺季分得一杯羹,推出了各种打折促销手段。
上至茅台、五粮液,中至泸州老窖、洋河等价格普涨20%左右。据记者调查,在在线麻将平台_打麻将平台-app下載的各大超市,被喻为业内风向标的53度飞天茅台酒目前价格在2300元/瓶左右,而2011年12月初的时候价格才1980元,涨幅将近20%。即便价格猛涨,在记者走访的4家超市中,有3家53度茅台都处于断货状态。
一位从事多年白酒生意的业内人士预计,高档白酒供不应求的局面短期内是难以改变的,因为春节将近了,白酒行业每年在这个时候都会进入涨价通道,而高档白酒市场也将迎来新一波涨价潮。但是由于醉驾入刑、国家发改委限价令等因素,对于白酒行业的成长会有一定影响,对价格销量也会有影响,所以该人士预计,未来白酒的价格高速增长的态势将会受到限制。
然而,比起高档酒的身价,中低档白酒就显得很亲民。
“拿瓶郎酒吧,以前卖128元,现在做活动只要78元,还买一送一,非常划算。”在一家超市内白酒区,促销员小王指着50度鸿福郎酒正卖力地向驻足挑选的顾客们推荐。
记者还发现,超过半数的白酒都标上了“便宜到家”的促销标签,促销酒类价格基本集中在1000元以内。超市内,很多中低档品牌的白酒都挂上“买一送一”、“买二送一”等促销牌。
有专家表示,目前市场上打促销战的还是以二三线白酒品牌为主,它们的客户多为普通大众,流动性强且对品牌忠诚度不够高,降价销售是为了薄利多销,通过扩大“底围”来增加销售收入。(记者李洁琼)