饮品促销比拼力度 高端白酒踩点涨价
近日,美国可口可乐公司宣布从巴西进口的橙汁中发现多菌灵。随后,百事公司当地时间14日宣布,该公司旗下的“纯果乐”橙汁经检测显示含有痕量(指极小的量)杀菌剂多菌灵。原本备受青睐的橙汁却屡现“杀菌剂”,消费者又会作何反应呢?这是否会影响消费者节前购买热情呢?
日前,记者走访多家超市卖场看到,橙汁仍被作为“年货”摆到当眼位置进行促销,“两乐”均派出促销员推广。“卖的不错,最近厂家促销力度很大,又赶上老百姓过节置办年货,比起其他果汁饮料便宜,很多顾客都愿意买。”一位超市的销售人员表示。
饮料市场争夺已经启幕
看来小小杀菌剂“杀”不掉人们购买橙汁的热情。由于春节老百姓向来有置办年货、走亲访友的传统,再加上商家各式各样的促销活动,使得酒水饮料的销售十分红火。比起“橙汁里到底有什么”,人们似乎更在意“酒水饮料的价格”。
之前酝酿了一番的饮料涨价风在零售市场体现得并不明显,反而面对春节销售出现的小高潮,各大商家开始比拼促销力度。另外,记者了解到,今年的饮料市场争夺战比往年来得更早,几家厂商已经把饮料新品推广期从春季提早至春节前。想借这个小高潮,“闹”出点儿动静来。
冬季本来是饮料的销售淡季,但是在元旦、春节等节日前后,销售会有明显增量,这个时候加价对市场还是会有明显影响。“沃尔玛超市负责人张女士说,营养快线大瓶装建议零售价被厂家从9.7元提到11.1元,但实际上,超市的销售价仍然在9.5元到9.7元之间。而且春节期间,营养快线牛奶果昔菠萝/原味/冰激凌三种口味(1.5L)的仅售8.8元。
记者还注意到,刚刚跨进2012年的门槛,饮料市场的争夺就已经启幕。在超市里推出优惠自是不必说,不少厂家更是将推新品的日子从原来的春季,提到寒冷的冬天。
超市的一位员工告诉记者:“对于商家来说,商品早一天和消费者见面肯定比晚一天好。无论是销售量,还是口碑,都比其他产品有优势。特别是在春节期间,如果消费者看中了哪个厂家的新品,说不定未来一年都会选它。”